TikTok не публикует формулу, по которой ранжирует эфиры, поэтому любой «точный алгоритм» в интернете это догадка. Зато по статистике эфиров видно, какие показатели меняются раньше охвата, а какие вслед за ним. Ниже семь таких показателей в том порядке, в котором они обычно проявляются.

1. Скорость входа в первые минуты

Эфир, который набирает первых зрителей за несколько минут, обычно получает более широкий показ, чем эфир, который собирает тех же зрителей за полчаса. Поэтому зрители, которые приходят по уведомлению в начале эфира, ценнее тех, кто заходит случайно в середине.

Отсюда привычка анонсировать эфир заранее и начинать точно по расписанию.

2. Удержание важнее пикового онлайна

Пиковое число зрителей хорошо смотрится на скриншоте, но на показ сильнее влияет средняя продолжительность просмотра: сколько минут остаётся в эфире случайный зритель. Эфир, где 400 человек смотрят по восемь минут, обычно показывают охотнее, чем эфир с разовым пиком в 2000, откуда люди уходят через двадцать секунд.

3. Реакции в пересчёте на минуту

Комментарии, лайки, подарки и репосты важны в пересчёте на минуту и на текущий онлайн. Поэтому эфир, где каждые несколько минут есть повод отреагировать, обычно растёт лучше монолога.

4. Доля новых зрителей

Если эфир смотрят только подписчики, платформе не из чего понять, интересен ли он кому-то ещё. Если новые зрители остаются в эфире, это сигнал показывать его шире.

5. Стабильность потока

Обрывы, падение битрейта и переподключения снижают удержание сами по себе: зритель уходит, потому что картинка зависла. Часть непонятных провалов охвата объясняется именно этим.

6. Регулярность расписания

Эфиры в одно и то же время растут предсказуемее, чем эфиры без расписания. Зрители привыкают к времени, и в начале эфира их приходит больше, то есть улучшается первый показатель из этого списка.

7. История аккаунта

Аккаунт, который недавно получал ограничения за накрутку или спорный контент, начинает с более узкого показа. Это самый медленный показатель: за один эфир его не исправить, а испортить можно.

Что с этим делать

Начинать лучше с конца списка: сначала техника и расписание, потом сценарий под удержание и реакции, и только после этого стоит приводить зрителей в начале эфира. Если люди уходят через двадцать секунд, дополнительные зрители просто быстрее израсходуют бюджет.

Боты в эфире дают обратный эффект: онлайн на скриншоте растёт, а удержание падает почти до нуля, и показ сужается.