Масспостинг держится на объёме: чем больше хороших роликов, тем выше шанс, что один из них подхватят рекомендации. Но качество здесь важнее количества. Сеть, собранная в спешке, обычно даёт один хороший месяц, после чего охваты падают. Разберём основные причины.
Один ролик на всех
Самая частая причина. Один и тот же ролик, загруженный с тридцати аккаунтов, платформа воспринимает как один ролик: она сравнивает содержимое видео, и копии получают минимальный показ.
Пересжатие, зеркальное отражение и новое имя файла не помогают, потому что содержимое остаётся тем же.
Публикации строго по часам
Тридцать публикаций ровно в 12:00 каждый день не похожи на поведение живых людей. Разное время, разное число публикаций по дням и обычные паузы ничего не стоят, а аккаунты с ними живут дольше.
Аккаунт без истории
Новый аккаунт, который в первый же день выкладывает десять рекламных роликов, начинает с самого узкого показа. Неделя обычной активности до старта (просмотры, подписки, пара нейтральных публикаций) заметно улучшает начальные условия.
Нет замены выбывшим
Даже здоровая сеть каждый месяц теряет часть аккаунтов, и это нормально. Ошибка в том, чтобы не учитывать это в плане. Если новые аккаунты не готовят заранее, при просадке заменить выбывших нечем, и вместе с числом публикаций падает охват.
Что продлевает жизнь сети
- Много исходников. Тридцать разных монтажей вместо тридцати копий: другие первые кадры, другой порядок сцен, другой текст на экране.
- Разные форматы. Нарезки, UGC, съёмка на камеру, текстовые карточки. У каждого формата своя аудитория и свой срок жизни.
- Резерв аккаунтов. Новые аккаунты готовят, пока текущие ещё работают.
- Медианный охват. Суммарный охват можно держать на месте, просто публикуя больше. Медианный охват одного поста сразу покажет, что каждый ролик стал слабее.
Когда масспостинг не подходит
Если нужны заявки с предсказуемой стоимостью, объём публикаций даст менее управляемый результат, чем реклама. Масспостинг подходит, когда нужен охват и узнаваемость без рекламного бюджета.